В ресторане, свободном от сахара, глютена и лактозы, Игорь Гришечкин придумал по утрам подавать палео-гранолу, панкейки из рисовой муки, чиа-пудинги и асаи-боулы с бузиной, а Матильда Шнурова проводит «Завтраки с пользой» — приглашает на них ЗОЖ-блогеров для паблик-токов об осознанном питании и потреблении.